Después de que Oprah Winfrey respaldara a Barack Obama en las primarias demócratas de 2008, los investigadores analizaron los datos de suscripción a la revista Oprah, las ventas de libros y
los resultados de las elecciones para ver si Obama obtenía mejores resultados de lo esperado en los lugares donde la gente estaba suscrita a la revista o donde los libros recomendados por el Club del Libro de Oprah se vendían especialmente bien (después de tomar en cuenta diversos datos demográficos como raza, edad, educación, etc.).